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The Snowman est un incontournable des fêtes de fin d’année au Royaume-Uni. Adapté du livre de Raymond Briggs en 1982, ce film d’animation a marqué des générations grâce à sa musique iconique Walking in the Air. Mais en Écosse, ce conte a pris une dimension encore plus particulière grâce à une publicité culte d’Irn-Bru. 🏴 Retour sur un phénomène culturel unique.
Un classique britannique ancré dans l’imaginaire collectif

Publié en 1978, The Snowman est un livre illustré sans texte, racontant l’histoire magique d’un garçon qui voit son bonhomme de neige prendre vie. L’adaptation animée, diffusée pour la première fois en 1982 sur Channel 4, a renforcé son statut de classique. La chanson Walking in the Air, composée par Howard Blake et interprétée par Peter Auty, est devenue indissociable du film et symbolise aujourd’hui la magie de Noël pour de nombreux Britanniques.
Chaque année, The Snowman est rediffusé à la télévision britannique, perpétuant une tradition qui traverse les générations. Mais en Écosse, une version bien particulière de cette histoire a vu le jour, mêlant tradition et humour national.
Irn-Bru et The Snowman : une publicité devenue culte
En 2006, Irn-Bru, la boisson gazeuse iconique d’Écosse, dévoile une publicité qui parodie The Snowman. L’idée est simple : reprendre l’esthétique et la musique du dessin animé, mais avec une touche écossaise irrévérencieuse.
Dans cette version, un garçon partage un vol magique au-dessus de l’Écosse avec son bonhomme de neige, tout en dégustant une canette d’Irn-Bru. Mais au fil du voyage, le bonhomme de neige devient de plus en plus envieux de la boisson, jusqu’à finalement lâcher le garçon dans les airs pour s’en emparer.
L’humour absurde et la fidélité à l’animation originale ont fait de cette publicité un succès immédiat. Elle est devenue un rendez-vous annuel à la télévision écossaise, au même titre que le film dont elle s’inspire.
Pourquoi cette publicité est-elle si marquante ?
- Une référence culturelle forte – En reprenant The Snowman, Irn-Bru joue sur la nostalgie et l’attachement des Britanniques à ce conte.
- Un ton typiquement écossais – L’Écosse est connue pour son humour pince-sans-rire et son autodérision. La publicité reflète cette identité en détournant une histoire douce et mélancolique pour en faire une version plus espiègle.
- Un hommage à l’Écosse – Le vol magique traverse des paysages emblématiques comme Édimbourg, le Loch Ness et le viaduc de Glenfinnan, renforçant le lien entre Irn-Bru et l’identité écossaise.
Irn-Bru, un symbole de l’identité écossaise
Si l’Écosse avait une boisson nationale, ce serait sans conteste Irn-Bru. Créée en 1901, cette boisson gazeuse à la couleur orangée et au goût unique est souvent décrite comme « plus écossaise que le whisky ».
Contrairement aux autres sodas qui dominent les marchés mondiaux, Irn-Bru a su rester le soft drink préféré des Écossais, surpassant même Coca-Cola en Écosse. Son marketing audacieux et décalé y est pour beaucoup, et la publicité The Snowman en est un parfait exemple.
Chaque année, cette campagne rappelle aux Écossais leur attachement à leur culture, à leur humour et à Irn-Bru. La marque a d’ailleurs sorti plusieurs suites à cette publicité, consolidant son statut d’icône pop.
Conclusion : un conte devenu une tradition écossaise
Ce qui était à l’origine un livre pour enfants britannique est aujourd’hui un élément du folklore écossais, grâce à Irn-Bru. L’association entre The Snowman et la marque montre comment une culture peut se réapproprier un classique pour en faire quelque chose d’unique.
En Écosse, The Snowman ne se limite plus à un conte de Noël nostalgique. Il est aussi synonyme d’humour, d’Irn-Bru et d’un attachement profond à l’identité nationale.
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